Аналіз ефективності цифрових комунікацій у формуванні бренду закладу вищої освіти
Keywords:
цифрові комунікації, бренд закладу вищої освіти, цифровий брендинг, конкурентоспроможність, інноваційна стратегіяAbstract
Досліджено роль цифрових комунікацій у формуванні бренду закладів вищої освіти на прикладі Національного університету «Полтавська політехніка імені Юрія Кондратюка». Проаналізовано ефективність сайта і соціальних мереж як інструментів підвищення конкурентоспроможності, залучення абітурієнтів та створення іміджу інноваційного закладу освіти. Акцентовано на важливості мультимедійного контенту й аналітики для зміцнення репутації в умовах цифровізації освіти.
References
Березенко В. В., Санакоєва Н. Д. Теорія і практика PR: навчальний посібник для здобувачів ступеня вищої освіти бакалавра спеціальності «Журналістика» освітньо-професійної програми «Реклама і зв’язки з громадськістю». Запоріжжя: ЗНУ, 2023. 180 с.
Гуменюк А. Ф., Петрицька О. С. Використання соціальних мереж в умовах цифровізації освіти. Агросвіт. 2025. № 3. С. 80–85.
Дергоусова А. О., Сиволовська О. В., Мкртичьян О. М. Формування стратегії брендменеджменту в сфері освітніх послуг. Ефективна економіка. 2022. № 2. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/2_2022/82.pdf (дата звернення: 02.04.2026).
Жегус О. В., Михайлова М. В., Чміль Г. Л. Особливості формування бренду закладу вищої освіти. Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки. 2019. № 5. С. 111–114.
Офіційна сторінка Національного університету «Полтавська політехніка імені Юрія Кондратюка». URL: https://nupp.edu.ua/ (дата звернення: 05.04.2026).
