Instagram як платформа реалізації візуально-комунікаційної стратегії бібліотеки
Keywords:
бібліотека, соціальні мережі, Instagram, візуально-комунікаційна стратегія, бренд установи, третій простір, візуальна айдентикаAbstract
У тезах розглянуто візуально-комунікаційну стратегію бібліотеки в мережі Instagram як ефективний інструмент формування сучасного бренду установи. Проаналізовано концепцію «третього простору» та визначено роль візуальної айдентики у трансформації суспільних уявлень і подоланні стереотипів щодо бібліотеки. На прикладі діяльності Тернопільської обласної бібліотеки для молоді висвітлено структуру контенту та механізми взаємодії між онлайн-активністю й фізичним відвідуванням закладу, що забезпечує інтеграцію цифрової присутності з реальним простором.
References
theINSTAPRENEURS. Tone of Voice та 4 кроки, як його створити. 2023. URL: https://www.theinstapreneurs.com.ua/blog-posts/how-to-create-tone-of-voice (дата звернення 31.03.2026).
Анісімова О., Яворська Т. Маркетингові інструменти для розроблення стратегії розвитку бібліотеки. Стратегії розвитку бібліотек. 2024. С. 11–16. URL: https://doi.org/10.20535/ 2024.305977 (дата звернення 30.03.2026).
Башун О. В. Маркетинг і фандрейзінг в бібліотеках: навчально-методичний посібник. Київ: Академія, 2000. 60 с.
Гранчак Т. Інтернет-маркетинг у діяльності бібліотек України. Український журнал з бібліотекознавства та інформаційних наук. 2019. № 4. С. 36–55. URL: http://irbisnbuv.gov.ua/everlib/item/er-0003641 (дата звернення 30.03.2026).
Доброєр Н. В., Авдєєв В. О., Бабаніна А. П. Трансформація третіх міст в Україні у зв’язку з початком повномасштабної війни (на прикладі міста Одеса). Молодий вчений. 2022. № 12(112). С. 51–55.
Опанасенко В. В. Брендинг як стратегія функціонування бібліотек в умовах соціокультурних і технологічних трансформацій. Вісник Харківської державної академії культури. 2025. № 68. С. 104–113.
Передерій І., Чурікова В. Цифрові комунікації установ пам’яті: контент-стратегії бібліотек і архівів у соціальних медіа. Документно-інформаційні комунікації в умовах глобалізації: стан, проблеми і перспективи: зб. наук. праць. Полтава, 2025. С. 237–245.
Салата Г. В. Тенденції і розвиток бібліотек у цифровому середовищі. Вісник Харківської державної академії культури. 2022. № 61. С. 30–39. URL: https://doi.org/10.31516/2410- 5333.061.03 (дата звернення 29.03.2026).
Тернопільська обласна бібліотека для молоді. URL: https://www.instagram.com/tob_ for_youth/ (дата звернення 31.03.2026).
